En un entorno donde el dominio digital parece avanzar gradualmente sobre otros medios de comunicación, la investigación sobre las audiencias de estos medios ha experimentado cambios significativos y profundos, adaptando sus métricas a la nueva realidad social de los consumidores. En este contexto, el estudio Brand Media ha buscado conceptualizar a los medios de comunicación como marcas, estableciendo conexiones con su audiencia a través de estrategias omnicanal y multiplataforma, tanto en sus versiones impresas como en línea, logrando una convivencia y complementariedad entre ambos mundos.
El estudio Brand Media, llevado a cabo por AIMC en colaboración con ODEC, es esencialmente el producto del análisis y la fusión de datos extraídos del EGM y de comScore, presentando así una métrica innovadora para el mercado publicitario relacionado con el consumo de medios offline y online. Este proyecto se inició en 2013 y actualmente cuenta con la colaboración de 7 editores y 44 marcas de revistas, quienes fueron pioneros al ofrecer a la industria publicitaria información detallada por tipo de soporte.
Gracias a este estudio, se ha revelado que la audiencia de estas 44 revistas asciende a 27,8 millones de lectores, logrando una penetración del 68%, lo que demuestra que el formato impreso aún mantiene su relevancia. De hecho, la primera ola de 2020 muestra un crecimiento del 1,1% en comparación con 2019, aunque es importante tener en cuenta que solo 11,2 millones de lectores optaron por las ediciones en papel, frente a los 24 millones que prefieren el medio online. Según Yolanda Ausín, Directora General de ARI, «la audiencia de las revistas nunca ha sido mayor que ahora, ya que las revistas son marcas que atraen a los lectores en diversas plataformas. Los valores que garantizan su éxito son el contenido, la credibilidad, la calidad y el placer de leer una revista, en cualquier formato».
En resumen, la gran ventaja del estudio Brand Media radica en ofrecer un único dato de audiencia global y transversal para un sector que se ha vuelto multiplataforma. En la actualidad, las revistas son más grandes, relevantes y notables que nunca, gracias a su capacidad para llegar a su audiencia en cualquier lugar donde deseen consumir sus contenidos, que son de naturaleza multimedia. Esto se refleja en sus ediciones impresas, páginas web, perfiles en redes sociales y aplicaciones móviles. Además, demuestran la calidad de sus contenidos y la confianza que generan tanto en sus lectores como en la industria publicitaria, que ahora cuenta con una herramienta confiable para la explotación y planificación de medios multiplataforma.
